Tu sitio ya tiene su página principal y ahora quieres agregar un blog, una tienda o una sección de soporte. Antes de instalar cualquier cosa hay que decidir dónde va a quedar: en un subdominio, como tienda.tunegocio.mx, o en una subcarpeta, como tunegocio.mx/tienda. Parece un detalle de la dirección. En realidad cambia cómo te encuentra Google, cuánto trabajo da mantenerlo y qué tan fácil es moverlo más adelante.

Qué es cada uno, sin tecnicismos

Piensa en tu dominio como el local de tu negocio.

Subcarpeta: es un cuarto más dentro del mismo local. tunegocio.mx/blog casi siempre vive en el mismo hosting y en el mismo WordPress que el resto del sitio.
Subdominio: es un local aparte que lleva tu apellido en el letrero. blog.tunegocio.mx puede estar en otro servidor, en otra plataforma o incluso con otro proveedor.

Para crear un subdominio se agrega un registro en el DNS de tu dominio, por lo general un registro A o un CNAME. Si esos nombres no te dicen nada, aquí explicamos qué son los registros A, CNAME y MX. No tienes que registrar los subdominios por separado porque ya forman parte de tu dominio.

Qué pasa con Google

Google ha dicho públicamente que puede trabajar bien con las dos opciones. Lo que cambia es el esfuerzo que te toca a ti.

Con una subcarpeta, todo lo que publicas se suma a un solo sitio. Si una nota de tu blog consigue enlaces de otras páginas, esos enlaces apuntan a la misma casa donde están tus productos. Con un subdominio, algunas herramientas lo tratan como un sitio aparte, y te toca revisar que esté dado de alta en Search Console y que tu analítica lo esté midiendo.

Un ejemplo: una ferretería en Querétaro publica guías como "qué taquete usar en tablaroca". Si esas guías viven en /blog, quien llega desde Google ya está a un clic del catálogo, con el mismo menú y el mismo carrito.

Cuándo conviene la subcarpeta

Tu blog existe para atraer clientes a lo que vendes.
La tienda es WooCommerce instalada en el mismo WordPress que tu sitio.
Tienes secciones por sucursal o por servicio, como /monterrey o /contabilidad-electronica.

Hay que tener algo en cuenta: si todo está en un mismo WordPress, un problema en el blog también afecta a la tienda. Un plugin mal actualizado tumba las dos cosas al mismo tiempo. Por eso conviene actualizar WordPress con un método y no a la carrera.

Cuándo conviene el subdominio

Usas otra plataforma. La tienda está en un servicio externo, la mesa de ayuda en otro sistema o los cursos en una plataforma aparte. Esos servicios casi siempre te piden apuntar un CNAME a sus servidores, y eso solo se puede hacer con un subdominio.
Quieres separar el riesgo. Un despacho contable en Guadalajara puede tener su sitio informativo en un hosting sencillo y el portal donde sus clientes suben facturas en portal.despacho.mx, en un servidor propio. Si uno falla, el otro sigue funcionando. Si estás en ese punto, revisa cuándo te conviene un VPS en lugar de hosting compartido.
Otro proveedor lo administra. Si una agencia lleva tu tienda y otra tu sitio, cada una trabaja en su espacio y no se pisan.
Necesitas una copia de pruebas. Algo como pruebas.tunegocio.mx sirve para probar cambios antes de publicarlos. Protégelo con contraseña para que Google no lo muestre en los resultados.

Lo que casi nadie te dice del subdominio

El certificado SSL. Un certificado para tunegocio.mx no siempre cubre tienda.tunegocio.mx. Necesitas que el certificado incluya ese subdominio o uno comodín que cubra todos. Si no, tus clientes verán la advertencia de sitio no seguro justo en la página de pago. Aquí está lo que ve tu cliente cuando falla el SSL.

Dos lugares que mantener. Si el blog está en una plataforma y la tienda en otra, son dos diseños que hay que mantener parecidos, dos menús y dos lugares donde actualizar el teléfono cuando cambie.

Más accesos. Cada plataforma tiene su propio usuario y contraseña. Anota quién tiene cada uno desde el principio, como explicamos en quién debe tener cada contraseña de tu sitio.

Cambiar después cuesta trabajo

Esta decisión se puede corregir, pero no sale gratis. Pasar de blog.tunegocio.mx a tunegocio.mx/blog implica redirigir cada dirección vieja a la nueva con redirecciones 301. Si se olvida una parte, los enlaces que la gente guardó dan error y Google tarda en reconocer las páginas nuevas.

Con diez notas publicadas es un trabajo de una tarde. Con trescientas es un proyecto. Si ya estás en ese caso, sigue los mismos cuidados que al migrar tu sitio sin perder posicionamiento en Google.

Cuatro preguntas para decidir

¿Lo va a manejar el mismo WordPress? Entonces ponlo en una subcarpeta.
¿Es otra plataforma que te pide apuntar un CNAME? Entonces va en un subdominio, no hay de otra.
¿Quieres que lo que publicas ayude a vender? Elige subcarpeta, salvo que tengas una razón fuerte para separarlo.
¿Si esa sección se cae, lo demás tiene que seguir en línea? Elige subdominio en otro servidor.

Si dudas, haz esta prueba: escribe en un papel las direcciones que tendrá tu sitio en un año. Si las puedes dictar por teléfono sin explicar nada, vas bien.

Cualquier subdominio se crea desde la zona DNS de tu dominio, así que antes de decidir conviene saber dónde está y quién tiene acceso. Si todavía no tienes dominio o quieres administrarlo junto con tu hosting, en koode.mx puedes registrar y administrar tu dominio .mx y crear ahí mismo los subdominios que necesites.

Subdominios o subcarpetas: cómo organizar blog y tienda